Novibet é a nova patrocinadora master do Santos (Crédito: Reprodução)

Há quase sete anos, o Santos foi um dos primeiros grandes clubes do futebol brasileiro a aceitar uma casa de apostas no uniforme. O contrato com a Casa de Apostas, assinado em maio de 2019, ocupava a omoplata da camisa — espaço secundário para os padrões atuais. 

Em 2026, sete anos depois, o Peixe inaugura mais um capítulo dessa relação com a oficialização da Novibet como nova patrocinadora master, em fevereiro, depois de uma turbulenta passagem da 7K Bet no fim de 2025 e início de 2026.

A trajetória do Santos com o setor das bets ajuda a contar a própria história do mercado de patrocínios no Brasil. Cada contrato marcou uma fase específica — da omoplata discreta da Casa de Apostas em 2019, passando pela primeira parceria master com a PixBet em 2022, pela chegada da Blaze em 2023, pela controversa passagem da 7K Bet em 2025 e chegando ao novo ciclo com a Novibet em 2026.

Casas de apostas no uniforme do Santos (2019-2026):

Período Marca Posição Status
Mai/2019 – fim de 2020 Casa de Apostas Omoplata (secundário) Encerrado
Mar/2022 – abr/2023 PixBet Peito (master) Encerrado
Abr/2023 – abr/2025 Blaze Peito (master) Não renovado
Abr/2025 – jan/2026 7K Bet Peito (master) Rescindido antecipadamente
Fev/2026 – fev/2029 Novibet Peito (master) Vigente

A era pós-regulamentação chegou ao Peixe

Quando a Casa de Apostas estampou a omoplata da camisa santista em 2019, o mercado brasileiro de apostas esportivas operava em uma zona cinzenta. 

A Lei 13.756/2018 tinha aberto a porta para a regulamentação, mas o processo ainda demoraria anos para se concretizar. As marcas operavam principalmente a partir de outras jurisdições e tinham presença comercial limitada no futebol nacional.

O efeito da Lei 14.790 no mercado de patrocínios

Tudo mudou em dezembro de 2023, com a sanção da Lei 14.790/2023, que regulamentou as apostas esportivas no Brasil e estabeleceu o sistema de licenciamento pela Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA/MF). 

Com a regulamentação, as casas passaram a precisar de licença oficial para operar no país, mas também ganharam segurança jurídica para investir pesado em marketing e patrocínio — incluindo o peito das camisas dos grandes clubes.

O reflexo no mercado foi imediato. Contratos antes considerados modestos saltaram para a casa das dezenas e centenas de milhões. O peito da camisa virou um dos principais espaços comerciais do futebol brasileiro, com a Betano fechando o maior contrato da história com o Flamengo (R$ 268,5 milhões/ano, anunciado em agosto de 2025).

O que mudou para o torcedor brasileiro

Para o torcedor, a regulamentação trouxe um cenário diferente. Apostas passaram a ser legais no Brasil, com casas operando sob fiscalização da SPA/MF, regras claras sobre publicidade, restrição etária obrigatória de 18 anos e exigência de canais de jogo responsável.

Para quem combina futebol com o lado dos mercados, hoje existem comparativos e guias sobre plataformas que dão bônus em 2026 e o que cada plataforma licenciada oferece dentro das regras do mercado regulamentado brasileiro.

A trajetória do Santos com bets entre 2019 e 2025

A primeira parceria do Santos com uma casa de apostas começou em maio de 2019, quando a marca casadeapostas.com — empresa do segmento de apostas esportivas online fundada em 2013 — estampou a omoplata da camisa santista. O acordo foi renovado em 2020 até o fim do Campeonato Brasileiro daquele ano, mas a posição era secundária: o espaço master era ocupado por outras marcas.

2022: a PixBet inaugura a era master

A primeira casa de apostas a ocupar o peito da camisa santista chegou em março de 2022. A PixBet, sediada na Paraíba, assinou contrato de duas temporadas para ocupar a área mais nobre dos uniformes profissional masculino, feminino e categorias de base. O acordo, negociado pela Wolff Sports, marcou a entrada das bets no espaço principal do uniforme santista.

A PixBet substituiu a SumUp no espaço master, com valor 50% maior que o pago pela antecessora. À época, a casa de apostas já patrocinava 15 outros clubes pelo país, entre Séries A e B.

2023: a chegada da Blaze e a aproximação com Neymar

Em abril de 2023, o contrato com a PixBet chegou ao fim de forma amigável, antes mesmo do prazo final, abrindo caminho para a Blaze. A nova patrocinadora master assinou contrato de dois anos com o Santos.

A negociação contou com participação ativa do entorno de Neymar, que era embaixador da marca. Segundo levantamentos publicados depois, o valor pago pela Blaze girava em torno de R$ 30 milhões por temporada — patamar bem inferior aos números recordes que viriam a ser registrados no mercado brasileiro de patrocínio em 2024 e 2025.

A parceria com a Blaze acompanhou um momento turbulento do Santos em campo. O clube foi rebaixado para a Série B no fim de 2023, e a marca manteve o patrocínio durante a temporada de 2024.

2025: a passagem polêmica da 7K Bet

Para a temporada 2025, a Blaze decidiu não renovar. O Santos chegou a negociar com várias marcas e em determinado momento esteve perto de fechar com a Novibet, mas o vazamento da negociação para a imprensa fez a casa de apostas desistir do acordo. O espaço master acabou sendo ocupado pela 7K Bet, integrante do Grupo Ana Gaming.

O anúncio oficial foi feito em 21 de abril de 2025, com contrato válido até abril de 2027. A marca passou a ocupar o uniforme dos times masculino, feminino e de futsal, além de telas de LED, tapete central e camarote da Vila Belmiro.

A parceria foi marcada por polêmicas desde o início. A apresentação oficial não foi realizada nos moldes tradicionais, e em uma coletiva o presidente Marcelo Teixeira foi visto na frente de um backdrop com a marca Blaze — antiga patrocinadora — em vez da nova parceira. Houve também problemas regulatórios envolvendo a relação entre clube e patrocinadora.

Janeiro de 2026: a rescisão antecipada

No dia 2 de janeiro de 2026, o Santos anunciou a rescisão em comum acordo com a 7K Bet, encerrando a parceria mais de um ano antes do previsto. O Peixe iniciou a temporada 2026 sem patrocinador master, em um período que durou quase dois meses.

A 7K Bet permaneceu no mercado, mantendo contratos com o Vitória, segundo levantamentos do setor. A estreia do Santos na temporada 2026, contra o Novorizontino em 10 de janeiro, foi disputada com o espaço master vazio.

A chegada da Novibet em 2026

Depois de quase dois meses sem patrocinador master, o Santos oficializou a Novibet como nova parceira do espaço principal do uniforme em 26 de fevereiro de 2026, em acordo de três anos com vigência até fevereiro de 2029.

Quem é a Novibet

Fundada em 2010 e com sede em Malta, a Novibet opera em vários países da Europa e da América Latina, incluindo Brasil, Grécia, Chipre, Irlanda e México. No Brasil, a marca já tinha experiência no patrocínio de clubes — havia sido a patrocinadora master do Fortaleza desde março de 2023, antes de migrar para o Santos.

A conexão com o grupo Allwyn

A operação da Novibet está, desde o fim de 2024, sob controle majoritário da Allwyn, operadora multinacional de loterias. Em dezembro de 2024, a Allwyn anunciou a aquisição de 51% da Logflex MT Holding Limited, controladora da Novibet, em transação avaliada em € 217 milhões com possíveis bonificações adicionais por desempenho. A operação tinha conclusão prevista para o segundo semestre de 2025.

A Allwyn também opera marcas em outros mercados, incluindo a Loteria Nacional do Reino Unido. A aquisição da Novibet integra a estratégia da operadora de expandir presença em apostas esportivas e jogos online globalmente.

Valores e estrutura do contrato

O contrato Novibet × Santos foge do modelo tradicional de valor fixo. A estrutura prevê:

  • R$ 35 milhões fixos por temporada
  • Bônus por metas comerciais que podem elevar o valor anual
  • Participação direta na receita gerada pela base santista na plataforma

Segundo projeções do clube divulgadas no anúncio, somando valor fixo, bônus contratuais e participação na receita, o contrato pode alcançar até R$ 85 a R$ 95 milhões por temporada, sem teto máximo de arrecadação.

A parceria contempla apenas a equipe profissional masculina. O time feminino do Santos, que era incluído no contrato anterior com a 7K Bet, ficou de fora do novo acordo e seguia sem patrocinador master no momento da assinatura.

A Novibet estreou na camisa do Santos no dia da oficialização: jogo contra o Vasco, em 26 de fevereiro de 2026, pela quarta rodada do Brasileirão, na Vila Belmiro.

O mercado das bets no Brasileirão 2026

A história do Santos com casas de apostas se conecta a um movimento maior. Em 2026, segundo levantamento do Poder360 publicado em janeiro, 12 clubes da Série A exibem marcas de casas de apostas como patrocinadoras master — número 33% menor que em 2025, quando 18 equipes tinham acordos com empresas do setor.

Os principais contratos do Brasileirão 2026

Entre os acordos ativos no início da temporada:

  • Flamengo — Betano (R$ 268,5 milhões/ano)
  • Botafogo — Vbet
  • Fluminense — Superbet
  • Athletico — Viva Sorte Bet
  • Corinthians — Esportes da Sorte
  • Palmeiras — Sportingbet
  • São Paulo — Superbet
  • Atlético-MG — H2bet
  • Cruzeiro — Betnacional
  • Vitória — 7k
  • Remo — Vaidebet
  • Santos — Novibet (oficializado em fevereiro)

Os clubes que ficaram fora do setor em 2026

Vasco, Grêmio, Internacional, Coritiba e Bahia iniciaram 2026 sem patrocinador master de casa de apostas. Também não exibem marcas do setor o RB Bragantino (Red Bull Bragantino), que estampa o energético do grupo controlador, e o Mirassol, patrocinado pelo refrigerante Guaraná Poty.

Segundo analistas de mercado citados pelo Poder360, a queda reflete um movimento de correção. Os contratos foram inflacionados durante o “boom” do setor entre 2023 e 2024, e várias casas começaram a rever investimentos diante da regulamentação e da carga tributária aplicada após a vigência da Lei 14.790.

O que esperar dos próximos anos

A relação do Santos com as casas de apostas tende a se aprofundar — tanto pelo valor que esses contratos representam dentro do orçamento do clube quanto pelo formato inovador do acordo com a Novibet, atrelado à conversão e à participação direta na receita.

O retorno de Neymar ao Santos em 2025, somado à volta do clube à Série A em 2026, criou condições para o Peixe negociar contratos diferentes daqueles do início da era das bets. A estrutura por performance do acordo com a Novibet, em vez do tradicional valor fixo, é em si um novo capítulo na evolução desse mercado no Brasil.

Para o torcedor santista, o peito da camisa em 2026 conta uma história que começou em 2019 com a Casa de Apostas na omoplata, passou pela PixBet, Blaze e a controversa 7K Bet, e agora se reinventa com a Novibet em um modelo inédito de patrocínio no futebol brasileiro. Uma trajetória que reflete não só o caminho do Peixe, mas o do próprio mercado de apostas no Brasil nos últimos sete anos.

⚠️ Conteúdo informativo. Apostas esportivas são restritas a maiores de 18 anos. Pratique o jogo responsável. Casas de apostas operando no Brasil devem estar licenciadas pela SPA/MF, conforme a Lei 14.790/2023.