Santos arrecadou mais em publicidade na Série B em 2024 do que no ano anterior na Série A (Foto: Raul Baretta / Santos FC)

O Santos fechou o ano de 2024 com R$ 89,1 milhões em receitas oriundas de publicidade. O valor, apresentado no relatório financeiro do clube, considera patrocínios em uniformes, placas no estádio, ações de visibilidade de marcas e demais iniciativas de marketing realizadas ao longo da temporada.

A quantia arrecadada representou crescimento em relação ao ano anterior, quando o clube recebeu R$ 77,6 milhões com publicidade. Mesmo fora da Série A do Campeonato Brasileiro, o Santos manteve contratos relevantes e firmou novas parcerias comerciais que contribuíram para sustentar as finanças do clube em um ano marcado por reestruturação.

As receitas com publicidade fazem parte da categoria de receitas recorrentes, que também inclui bilheteria, cotas de televisão, programa de sócio-torcedor, aluguéis e outras fontes. Ao todo, as receitas recorrentes somaram R$ 252 milhões em 2024. Dentro desse total, as cotas de TV representaram R$ 55,4 milhões, enquanto a bilheteria e as cotas de participação renderam R$ 34,3 milhões. Já o programa de sócios arrecadou R$ 28 milhões, e outras fontes diversas completaram o montante, como voluntariado, aluguéis e iniciativas institucionais.

A receita total do clube em 2024 chegou a R$ 459,4 milhões. Desse valor, R$ 207,4 milhões vieram de negociações e empréstimos de atletas, outro pilar importante da arrecadação santista no ano. Embora os valores oriundos da venda de direitos federativos não sejam mais classificados como receita de vendas, por força das novas normas contábeis, continuam compondo uma parte relevante da movimentação financeira do clube.

A publicidade, no entanto, segue como uma das bases de sustentação do caixa do clube ao longo da temporada. Os contratos são firmados considerando a visibilidade que o Santos oferece em campo e fora dele, por meio de transmissões, engajamento digital, presença de público e ações de relacionamento. O clube também utiliza sua estrutura institucional e de imagem para atrair e manter patrocinadores.