Santos enfrentou o São Paulo com patrocínio da 7KBet (Crédito: Raul Baretta/SantosFC)

O Santos Futebol Clube vive um momento de transição em sua estratégia de marketing e patrocínios. Após o término do contrato com a Blaze, que ocupava o espaço máster da camisa até abril de 2025, o clube busca novos parceiros comerciais para aproveitar o chamado “efeito Neymar” e valorizar sua marca no mercado.​

Fim da parceria com a Blaze e busca por novo patrocinador máster

A Blaze, casa de apostas que patrocinava o Santos desde abril de 2023, decidiu não renovar o contrato, que tinha valor anual de R$ 45 milhões. Com isso, o clube iniciou negociações com outras empresas interessadas em ocupar o espaço mais nobre do uniforme alvinegro. Entre as candidatas nesse período, destacam-se a Viva Sorte, que já estampa sua marca na parte traseira da camisa, a Novibet, que recentemente esteve muito próxima de fechar um acordo histórico com o clube, e a Betano.​

A Novibet, uma das casas de apostas com depósito mínimo de 5 reais, esteve bem perto de assinar um contrato de dois anos com o Santos, válido até abril de 2027, no valor de R$ 70 milhões anuais. Esse acordo representaria o maior patrocínio da história do clube e incluiria cláusulas de desempenho, como bônus adicionais caso Neymar permanecesse na equipe. Entretanto, infelizmente a negociação embora muito perto de um desfecho positivo acabou não avançando.

O impacto do retorno de Neymar na valorização da marca Santos

A volta de Neymar ao Santos em 2025 teve um efeito imediato na valorização da marca do clube. Segundo o presidente Marcelo Teixeira, o retorno do craque permitiu que o valor de espaços publicitários na camisa aumentasse significativamente. Um exemplo citado foi a negociação de um espaço que anteriormente era vendido por R$ 500 mil e, após a chegada de Neymar, passou a ser comercializado por R$ 6 milhões, um aumento de 1.200%.​

Além disso, o clube viu um crescimento expressivo em suas redes sociais. Apenas no Instagram, o Santos ganhou mais de meio milhão de seguidores após o anúncio do retorno de Neymar, ampliando sua presença digital e atraindo a atenção de patrocinadores interessados em associar suas marcas ao jogador e ao clube.​

Novos patrocinadores e parcerias estratégicas
O “efeito Neymar” também atraiu novos patrocinadores para o Santos. Empresas como Havan e Loovi Seguros fecharam contratos com o clube, aproveitando a visibilidade proporcionada pelo retorno do craque. A Havan passou a estampar sua marca na barra frontal da camisa, enquanto a Loovi Seguros ocupa o espaço dentro dos números dos uniformes. Essas parcerias refletem a confiança das empresas na capacidade do Santos de gerar retorno de imagem e negócios.​

Outro exemplo do impacto de Neymar foi o aumento no valor de patrocínios já existentes. A Netshoes, que anteriormente pagava R$ 600 mil por um espaço na camisa, viu esse valor subir para R$ 3 milhões após o retorno do jogador, representando um aumento de 400%. A empresa também assumiu a operação da Santos Store, loja virtual oficial do clube, e lançou uma camisa comemorativa em homenagem ao retorno de Neymar.​

Santos busca consolidar posição no mercado e garantir estabilidade

Com a busca por um novo contrato de patrocínio master, atualmente mais próximo das casas de apostas, e o aumento no número de patrocinadores, o Santos busca consolidar sua posição no mercado e garantir estabilidade financeira. A presença de Neymar no elenco é vista como um diferencial competitivo, capaz de atrair investimentos e fortalecer a marca do clube.​

No entanto, o clube enfrenta o desafio de manter esse nível de valorização a longo prazo. A gestão eficiente dos recursos obtidos com os patrocínios e a continuidade de estratégias de marketing inovadoras serão fundamentais para sustentar o crescimento e evitar dependência excessiva da imagem de um único jogador.​

Como se pode ver, o Santos vive um momento de reestruturação e valorização de sua marca, impulsionado pelo retorno de Neymar. A busca por novos patrocinadores máster e a assinatura de contratos mais vantajosos refletem o potencial do clube em capitalizar a presença do craque e fortalecer sua posição no cenário esportivo e comercial.