Santos terá patrocínio no calção (Crédito: Divulgação)
O Diário do Peixe entrevistou Arthur Blaj, vice-presidente de Crescimento e Estratégia da CRMBonus, empresa responsável pelo Torcedor Premiado, programa de benefícios que patrocina o Santos. Na conversa, o executivo confirmou que o contrato prevê um valor mínimo garantido ao clube, mesmo que o número de assinantes fique abaixo do esperado. A quantia, porém, não foi revelada por questões de confidencialidade contratual.
“Existe um valor mínimo garantido, mas, por questões de confidencialidade contratual, esse número não foi divulgado. Portanto, não posso revelá-lo aqui, mas existe, sim”, afirmou Blaj ao Diário do Peixe.
O executivo explicou que o Santos recebe um percentual fixo da receita gerada pelo programa, mas não revelou qual é essa porcentagem. Segundo ele, o valor destinado ao clube pode aumentar conforme cresce o número de torcedores com assinaturas ativas.
“É um percentual fixo, mas também não divulgamos qual é. O clube já sabe que uma parte da receita será sempre destinada a ele, e vai receber mais quanto maior for o número de torcedores assinantes”, explicou.
Arthur destacou que o modelo busca alinhar os interesses do Santos e da empresa, já que o crescimento da base de assinantes pode ampliar a receita dos dois lados. A divulgação do programa nas redes sociais do clube, na televisão, no uniforme e no estádio é vista como uma forma de atrair novos participantes.
“Quanto mais assinantes ativos tivermos, maior será a receita do clube e também a do Torcedor Premiado. Então, é um ganha-ganha”, disse.
Torcedor Premiado quer alcançar milhões de assinantes
Um dos objetivos do programa é atingir um público muito maior do que aquele normalmente alcançado pelos planos tradicionais de sócio-torcedor. O Santos tem cerca de oito milhões de torcedores no Brasil, segundo a estimativa apresentada para a iniciativa, enquanto sua base de sócios-torcedores está abaixo de 50 mil.
Para Arthur, a diferença está no perfil dos benefícios. Enquanto os programas de sócio-torcedor costumam ter forte ligação com a frequência aos estádios e a compra de ingressos, o Torcedor Premiado busca atender também quem mora longe de Santos ou não consegue acompanhar as partidas presencialmente.
“Existe uma grande diferença entre o número total de torcedores de um clube e o número de possíveis assinantes de seu programa de sócio-torcedor. O Torcedor Premiado surge como uma alternativa para quem quer apoiar o time, mesmo sem ter a possibilidade de ir ao estádio”, afirmou.
A proposta da empresa é alcançar milhões de assinantes, ampliando a participação de torcedores que não necessariamente frequentam a Vila Belmiro. O programa também está ligado a outros clubes, como o Flamengo, e faz parte da estratégia de expansão da plataforma.
Como funciona o programa?
A assinatura custa R$ 1,99 no primeiro mês e R$ 15 nas renovações. O torcedor recebe 100 Vale Bonus por ciclo de assinatura e pode acumular outros 100 a cada gol marcado pelo Santos em competições oficiais contempladas pelo programa. Amistosos não entram na contagem.
Os créditos podem ser utilizados em marcas parceiras da CRMBonus, de acordo com as condições de cada empresa. Entre elas está a Adidas, que será fornecedora de material esportivo do Santos a partir de 2028. Os limites de utilização dos Vale Bonus variam conforme a política de cada marca.
“Quando você assina, começa a receber Vale Bonus, que é a nossa grande recompensa. Você consegue trocar os Vale Bonus por créditos em milhares de marcas parceiras da CRMBonus ou por números da sorte para concorrer a mais de R$ 1 milhão em prêmios todos os meses”, explicou Blaj.
Os números da sorte dão acesso a sorteios mensais que incluem prêmios em dinheiro, iPhones e carros, como modelos da BYD. Segundo a empresa, o programa oferece mais de R$ 1 milhão em prêmios por mês.
O executivo também destacou que a proposta é associar o desempenho do Santos em campo aos benefícios recebidos pelos assinantes.
“Além disso, assistir ao Peixe, o seu time do coração, fica ainda mais legal, porque, a cada gol do seu time, você tem mais benefícios e mais economia no bolso”, afirmou.
A entrevista completa com Arthur Blaj está disponível no YouTube do Diário do Peixe.
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