Sites de apostas esportivas brasileiros dominam patrocínios (Crédito: Raul Baretta/ Santos FC)

Nos últimos anos, o futebol brasileiro tem passado por transformações profundas, especialmente fora de campo. Além da chegada das SAFs, um dos principais destaques do período é a explosão dos sites de apostas esportivas brasileiros, que vêm assumindo o protagonismo na sustentação financeira dos clubes.

Segundo levantamento recente, os patrocínios ligados aos sites de apostas esportivas brasileiros ultrapassaram a marca de R$ 1 bilhão em 2025 entre os clubes da Série A. O Santos é um exemplo recente, tendo firmado o maior patrocínio da história do clube.

O acordo também ilustra como os clubes se tornaram cada vez mais dependentes do capital injetado por essas plataformas. Das 20 equipes da Série A em 2025, 18 ostentam marcas de casas de apostas no espaço máster de seus uniformes, com Mirassol e Red Bull Bragantino também carregando as marcas de bet em outras posições no uniforme.

O avanço das parcerias com sites de apostas esportivas brasileiros não passou despercebido pela torcida. Pesquisa divulgada pelo portal Meio & Mensagem revelou que 55% dos torcedores avaliam positivamente as plataformas de apostas esportivas, considerando-as “boas” ou “muito boas”.

A maioria dos entrevistados (69%) aposta por diversão e entretenimento, embora cerca de 27% veja essa prática como uma forma de investimento — desafiando o alerta de especialistas, tanto em finanças, quanto do próprio setor de apostas.

A presença maciça das apostas também levanta preocupações. Entre os entrevistados que classificaram os sites de apostas como “regulares” ou “ruins”, mais da metade relatou medo de perder o controle financeiro. Outros 29% expressaram receio de que o envolvimento dessas empresas possa comprometer a integridade do esporte, mencionando a possibilidade de manipulação de resultados.

Nova estratégia de mercado

O caso santista também revela como a concorrência entre sites de apostas esportivas brasileiros vem beneficiando os clubes. Antes de fechar o novo patrocínio, o clube recebeu propostas de outras casas, transformando a negociação em um verdadeiro leilão.

Com isso, o Santos teve a possibilidade de escolher a  proposta mais vantajosa não apenas financeiramente, mas também em termos de visibilidade e abrangência de exposição da marca. Estratégia semelhante à de Flamengo, Corinthians e Palmeiras, que lideram a lista de clubes com os maiores patrocínios másters, todos superando a marca de R$ 100 milhões anuais.

Isso demonstra que o movimento observado no Santos faz parte de um fenômeno mais amplo, que reposiciona o futebol como uma peça central na estratégia de marketing dessas empresas. O desafio agora é equilibrar os ganhos econômicos com a ética no esporte, a transparência nos acordos e a preservação da confiança dos torcedores.

Apesar dos benefícios econômicos, é necessário um ambiente legal que garanta a integridade das competições e a proteção dos consumidores. O sucesso da regulamentação pode fazer o mercado nacional deixar de ser uma promessa e colocar os sites de apostas esportivas brasileiros em destaque no cenário global.