Paulistão tem naming rights com Casas Bahia renovado (Crédito: Divulgação)

A FPF (Federação Paulista de Futebol) anunciou a renovação da Casas Bahia no naming rights por mais dois anos. A parceria se consolidou neste ano e a varejista seguirá como patrocinadora do torneio em 2027 e 2028. O Santos está confirmado para a disputa do estadual no próximo ano.

A novidade foi anunciada por meio das redes sociais da federação e da loja pelo promocional “Paulistão Casas Bahia +2”, em que o Fanaticão, mascote do Futebol Paulista, circula por pontos movimentados segurando a placa de substituição para anunciar o acréscimo de mais dois anos na parceria, até se encontrar com o Baianinho, mascote da varejista, na loja.

“Paulistão e Casas Bahia formaram uma conexão que, logo no primeiro ano de parceria, cativou os torcedores de uma forma muito natural. Afinal, é uma aliança de duas marcas gigantescas e que estão no coração dos brasileiros. A extensão dessa parceria por mais dois anos é mais uma prova do sucesso esportivo e comercial desse novo Paulistão Casas Bahia, um campeonato inovador e que atrai grandes marcas”, afirma o presidente da FPF, Reinaldo Carneiro Bastos.

A negociação, conduzida em conjunto com a LiveMode, contemplará um novo pacote de entregas exclusivas para reforçar ainda mais a identidade do Paulistão Casas Bahia. Os resultados da primeira temporada ajudaram a impulsionar a renovação.

Em 2026, a marca transformou ativações do campeonato em oportunidades reais de venda. Um dos destaques foi a dinâmica do “cara ou coroa”, que passou a sortear produtos do portfólio da varejista, posteriormente promovidos nas lojas e nos canais digitais.